La Gioielleria Rocca — di cui oggi è proprietaria la ditta F.G.B. di Carlotta Chiti — nasce nel 1892, quando Francesco Copello, rientrato dall'Argentina, incarica il falegname Foppiano di realizzare in via Vittorio Emanuele (l'attuale via Martiri della Liberazione, il famoso "caruggio dritto") l'arredamento di un'oreficeria in stile liberty francese.

Foppiano crea una mobilia originale nei toni del nero e oro, con suggestive vetrine a scomparsa che ruotano su se stesse scorrendo su guide metalliche e rientrano completamente nel negozio al momento della chiusura. Altra caratteristica straordinaria è l'assenza di una vera e propria porta d'ingresso, il che rende il negozio forse unico al mondo.

Alla morte di Copello gli succedono il lavorante Giobatta Rocca e in seguito il figlio Mario. Nel 1980 la ditta F.G.B. acquista la licenza e la gioielleria viene gestita per anni da Giovanna Feretto e dalla madre Maria Gioia.